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洋河蓝色经典如何在茅台、五粮液的重重包围中异军突起
作者:admin  日期:2019-08-12 02:12 来源:未知 浏览:

  包装进行差异化定位!中国白酒包装基本离不开红色,如茅台、五粮液以及剑南春等,但是洋河剑走偏锋,采用对立的颜色,推出了蓝色包装,独特、显眼!

  在slogan方面,洋河宣传的是“男人的情怀”,用情怀主打男性消费市场,与国酒茅台、“中国红、红西凤”的西凤酒等国内中高端白酒slogan形成差异化宣传,以情怀制胜。

  在定位蓝色经典之后,洋河开始大面积的线上线下推广活动,线上布局电视广告,以“中国梦,梦之蓝”为切入点,进行大规模的广告宣传。全网布局中,官方内容持续出现在消费者的屏幕上,实现了灵标提出的全网唯一性占位,使得消费者在各大主流网站搜索蓝色经典,只出现洋河蓝色经典的官方权威性内容。

  线下包括地铁、公交等进行宣传,销售端,洋河与其他白酒一样,布局百货超市、线下直营店等,通过独特的蓝色符号,获得了大量消费者的青睐,销量也随着水涨船高。

  线上线下两个维度相结合,洋河在全国掀起了一股“蓝色风暴”,良好的品牌形象深深印在了消费者心智中。

  当今市场竞争激烈,我们认为,好品牌一定是品类的代表!如酱香型白酒我们会想到茅台;浓香型白酒我们会想到泸州老窖、五粮液等,而绵柔型白酒,我们则想到洋河蓝色经典……这都是品牌代表品类的典型例子,只有这样在消费者心中占据了心智,才是真正经久不衰的品牌。

  每一个新品类的推出,都需要经过时间的沉淀来吸引用户。在最先的品牌命名时就尽量符合产品特质,让消费者一眼就能识别出来,给他们一个好印象,其次在宣传推广中,进行全网占位和线下知识产权规划的全方位保护和防御,做到“创业未动,产权先行”的营商意识。

  真正的品牌,是在认清自身缺陷之后,能果断弥补,勇于接受消费者的批评。优秀的品牌一定比平庸的品牌收获更多,也更有资产价值!

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