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洋河蓝色经典各渠道价格混乱
作者:admin  日期:2019-09-10 18:15 来源:未知 浏览:

  大智慧阿思达克通讯社8月28日讯,大智慧通讯社周二(27日)在市场调研时发现,在专卖店、商超、烟酒专柜以及网络渠道上,洋河股份(002304.SZ)“蓝色经典”系列价格混乱。

  在浦东一家洋河蓝色经典专卖店内,工作人员介绍说,标价为228元/瓶的海之蓝52°目前单瓶售价为170元/瓶,如果整箱购买则为160元/瓶,最低婚宴团购优惠可至138元左右。天之蓝52°最低为380元/瓶。

  在浦东一家乐购超市内,洋河蓝色经典大幅促销,海之蓝52°售价226元/瓶,天之蓝52°538元/瓶,分别推出买两瓶送60元购物卡和买两瓶送100元购物卡的活动。

  在超市外的烟酒专柜,海之蓝198元/瓶、天之蓝428元/瓶、梦之蓝M3为898元/瓶、梦之蓝M6为1218元/瓶。

  而在电商平台上,京东商城上,销量最高的店铺海之蓝52°单价为188元/瓶,赠50元券,天之蓝52°单价为418元/瓶,赠100元券。酒仙网上则无该两款产品。

  此前,大智慧通讯社对比酒仙网天猫旗舰店、酒仙网、京东商城以及洋河天猫旗舰店的价格发现,各个平台的价格差异也比较大,以梦之蓝M352°为例,四个平台上的价格分别为469元、688元、535元和1188元,最大差1.5倍多。

  上述专卖店工作人员表示,洋河公司并没有把“蓝色经典”放到网上渠道销售,只供应实体店销售,而电商平台的货源不明确。

  此前,酒仙网以及购酒网天猫旗舰店海之蓝卖到99元/瓶,引起了投资者的质疑。投资者认为,这样做会影响线下渠道价格稳定的,不能由着网上电商胡乱定价促销。

  对于行业调整下厂商关系,中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示,由于高端白酒高速发展阶段,经销商囤货较多,而禁酒令事发突然,诸多经销商面临着较大的库存压力和现金流压力。若酒企坚持保全自身,而不与经销商共进退,经销商相互窜货的现象极易发生。不过只要酒企在打款、产品价格方面有所调整,经销商压力减轻,其相互窜货的可能性较小。

  他表示,虽然酒企自身营销体制改革和拓展电商渠道,但是一定时间内经销商依旧是白酒的主要销售渠道,所以酒企应该维护经销商,为未来发展奠定基础。

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